奢侈品凭什么那么贵？

最近一则新闻又触动了我们的敏感神经，媒体报道称意大利奢侈品品牌GUCCI总裁帕特里齐奥·迪马可批评一些奢侈品品牌卖天价提包，不仅点名批评LV帆布包的材料成本是一米11欧元，同时自曝 GUCCI的材料成本是0.305米50欧元。

　　这则新闻瞬间引起轩然大波，不少人直指包括LV和GUCCIRosetta Stone在内的奢侈品品牌溢价过高。

　　奢侈品真的有可能按成本价格进行出售吗？答案显然不是。事实上，在市场经济的现实社会里，没有什么商品的价格是按照事物自身成本来计算的。从小到大几乎每个中国人都接受过的马克思主义thermowell教育里早就明明白白指出，商品的价值不仅包含成本，还与生产该商品的社会必要劳动时间成正比。这种社会必要劳动时间，就是凝结在生产资料上的人工成本。除此之外，品牌也是增加附加值的好方法。或许用一个老生常谈的话题更能解释这个问题：为什么"中国制造"总被认为是廉价的代名词。

　　如果按照成本价格来看，他们当然不值那个价钱。国内很多钟表编辑Brass Fittings在参观过瑞士高级钟表厂后发出的感慨往往是"他们凭什么卖得那么贵？"中国品牌和他们用一样甚至更先进的机器制造零件，为什么中国手表很难卖出过百万的高价，大部分的国产表，还处在向高级品牌的方向努力。差距还是出在手工成本上，瑞士手表精细的人工打磨以及制造工艺远远高过流水线生产成本，这也决定了高级手表产量的稀少。不止这些，即使经过了200outdoor lighting年发展，瑞士手表还是能在传统的功能中找到一些新花样。既尊重传统又富有创新精神，这才是为什么高端手表几乎被瑞士制造垄断的根本原因。

　　购物环境同样可以提高价格。在意大利佛罗伦萨的一些奢侈品工厂里，一个名牌钱包，可能只需要花不到商场价格十分之一，而一双真皮手工制作的皮鞋，中国商场里至少8000块人民币，在工厂价格也许不到1000块。这些早就被证实并非是传闻，但是这些品牌的真正目标消费群体是不愿意去工厂购物的，他们要的就是喝着香槟，享受舒适的购物环境，举个例子，LV在陆家嘴(600663,mobile light tower股吧)的国金中心就卖到2万，但在小商品市场里，即使是名品，也会被人怀疑是假货吧。

　　不知道帕特里齐奥·迪马可为何此次要自曝奢侈品行业这样的成本问题，这种新闻其实在印证着不少人心中对于奢侈品的负面想象。即使是新闻媒体，有些也在刻意迎合这样的想象，比如用LV无纺布制袋机皮革包的价格对应帆布包成本进行换算，甚至还有人说爱马仕一个包的成本只有600元人民币，与动辄售价几万几十万根本不成正比，然而众人皆知，爱马仕一直在采购全世界最好的硬质皮料，并且皮革原材料近日一直在涨价，600元几乎是无稽之谈。

　　成本问题从来不是决定奢侈品价格的关键因素，每年为了营造奢侈品形象比如时装秀、大型路演活动以及投放在各种媒体上的广告，这些动辙数以亿计的宣传花费最终都是要转嫁到消费者头上的，而奢侈品必须卖得昂贵Oximeter，"使一个产品稀缺难求，就可以卖出天价"，这是GUCCILearn Chinese in China的格言，只有高价位和少的供应量才能让它的消费者感受到"奢侈"的分量。

　　然而，最好的材质、最好的手工、最好的Ultrasound Machine广告、最好的店面......所有的最好加起来，还是远远低于奢侈品的标价。中间的差价，恰恰是人们的欲望，或者用奢侈品商家的语言来说，是附加值或者情感消费。奢侈品的标价实际上是人们欲望的标价，这正是这个行业得以运转的基本条件。奢侈品不是生活必需品，它营造上海搬家公司的是一个梦境般的氛围，每一个奢侈品背后都有一个包装精美的粉末冶金故事，有的真，有的假，但总有人为这些精美的故事买单，把自己从购买ZARA、H&M这样的大众消费中区别出来。愿意为它们花大价钱的大有人在，进了这个圈子就是一个愿打一个愿挨，如果你愿意勒紧裤腰带做名牌的奴隶，就别嫌贵。